去年6月的時候，蘋果曾宣布啟動一個1億美元的新項目Racial Equity and Justice Initiative （REJI），以回應社會各界對黑人受到系統性歧視的抗議。蘋果負責環境、政策和社會倡議的副總裁麗莎 杰克遜(Lisa Jackson)領導了這項倡議。上述投資項目，正是REJI的一部分。
蘋果首席執行官蒂姆庫克在一份聲明中說：我們正與來自不同行業和背景的合作伙伴從學生到教師，從開發商到企業家，從社區組織者到正義倡導者共同發起REJI的最新倡議，為長期以來首當其沖遭受種族主義和歧視的社區賦予權力。我們很榮幸能夠幫助實現這一愿景，并將我們的言行與我們一直珍視的蘋果公平和包容的價值觀相匹配。
除此之外，蘋果還將投資2500萬美元，與Southern Company及其他社區利益相關者在亞特蘭大建造一個5萬平方英尺的Propel Center。在這里，歷史悠久的黑人學院和大學將就創業、應用開發和其他項目進行合作。學生將能夠學習不同的教育課程，重點是人工智能、農業技術、社會公正、娛樂、應用程序開發、增強現實、設計和創意藝術以及創業。員工將幫助開發課程，并提供指導。學生還有實習機會。
第三項努力是關注黑人和棕色人種企業家的投資機會。蘋果公司將向紐約哈萊姆資本投資1000萬美元，目標是在未來20年內為1000家公司提供資金。另外，蘋果還將向威廉姆斯山克（Williams Shank）的Clear Vision Impact Fund投資2500萬美元。該基金主要為中小企業提供融資，且關注重點為少數 族裔的公司。
